Suchmaschinenoptimierung (SEO) einfach erklärt

Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, umfasst Maßnahmen, mit denen eine Website für Suchmaschinen verständlicher und für Menschen leichter auffindbar gemacht wird.

Einfach gesagt: Wenn jemand bei Google nach einer Frage, einem Produkt, einer Dienstleistung oder einem Arzt sucht, versucht Google passende Ergebnisse bereitzustellen. SEO hilft dabei, dass Google erkennt, worum es auf einer Website geht und für welche Suchanfragen ihre Inhalte relevant sein können.

Gute Suchmaschinenoptimierung bedeutet deshalb nicht, möglichst viele Keywords in einen Text einzubauen. Im Mittelpunkt steht die Frage: Was sucht ein Mensch und welche Seite beantwortet diese Suche besonders hilfreich?

Was bedeutet SEO?

SEO steht für Search Engine Optimization, auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung.

Dabei lassen sich drei Bereiche besonders gut unterscheiden:

Inhalte: Beantwortet die Seite die Fragen der Nutzer verständlich und vollständig?

Technik: Kann Google die Website aufrufen, verarbeiten und relevante Seiten erfassen?

Struktur: Ist nachvollziehbar, welche Themen zusammengehören und welche Seiten besonders wichtig sind?

Erst das Zusammenspiel dieser Bereiche macht eine Website für Suchmaschinen und Besucher verständlich.

Wie findet Google eine Website?

Bevor eine Seite über Google gefunden werden kann, muss Google zunächst von ihr erfahren.

Vereinfacht lässt sich der Vorgang in drei Schritte unterteilen:

1. Crawling: Google entdeckt und besucht URLs, beispielsweise über interne und externe Links.

2. Indexierung: Google verarbeitet die gefundenen Inhalte und entscheidet, welche Informationen in den Suchindex aufgenommen werden.

3. Suchergebnisse: Bei einer Suchanfrage versucht Google, relevante Ergebnisse auszuliefern.

SEO setzt an verschiedenen Stellen dieses Prozesses an. Eine hervorragende Seite hilft wenig, wenn wichtige technische Probleme verhindern, dass Suchmaschinen sie richtig erfassen können.

Was sind Keywords?

Keywords sind Suchbegriffe beziehungsweise Themen, nach denen Menschen suchen.

Früher wurde SEO häufig darauf reduziert, einen bestimmten Begriff möglichst oft auf einer Seite unterzubringen. Das ist heute weder eine gute Schreibweise noch eine sinnvolle SEO-Strategie.

Wichtiger ist die Suchintention.

Wer nach „Was ist SEO?“ sucht, erwartet zunächst eine verständliche Erklärung. Wer dagegen „SEO Agentur Regensburg“ eingibt, verfolgt wahrscheinlich ein anderes Ziel.

Eine gute Seite beantwortet deshalb nicht nur ein Keyword, sondern die Frage dahinter.

Was gehört zur Onpage-Optimierung?

Zur SEO-Optimierung einer einzelnen Website gehören viele Maßnahmen, die direkt auf der Website stattfinden.

Dazu zählen beispielsweise verständliche Seitentitel und Überschriften, hilfreiche Inhalte, eine logische Seitenstruktur, interne Verlinkungen, passende Bildbeschreibungen und eindeutige URLs.

Auch Duplicate Content, Canonical-Tags und die Indexierbarkeit einzelner Seiten können eine Rolle spielen.

Dabei sollte jede wichtige Seite einen nachvollziehbaren Zweck haben. Zehn nahezu identische Seiten, auf denen lediglich einzelne Wörter oder Ortsnamen ausgetauscht werden, bieten Nutzern normalerweise weniger Mehrwert als eigenständige Inhalte.

Was ist technisches SEO?

Technisches SEO beschäftigt sich mit den Voraussetzungen hinter den sichtbaren Inhalten.

Dazu gehören unter anderem Crawling, Indexierung, Weiterleitungen, Canonical-Tags, XML-Sitemaps, HTTP-Statuscodes, mobile Darstellung und Ladeverhalten.

Technisches SEO kann Google helfen, eine Website effizient zu erfassen und ihre Struktur zu verstehen.

Es ersetzt allerdings keine guten Inhalte.

Eine technisch perfekte Seite beantwortet nicht automatisch eine Suchanfrage besser als andere Websites.

Welche Rolle spielen interne Links?

Interne Links verbinden Seiten innerhalb einer Website.

Sie helfen Besuchern dabei, weiterführende Informationen zu entdecken. Gleichzeitig entstehen Zusammenhänge zwischen verschiedenen Themen.

Bei einer medizinischen Website könnte ein sinnvoller Weg beispielsweise von einem Krankheitsbild über die Diagnostik zu einer Behandlung und anschließend zur behandelnden Praxis führen.

Interne Verlinkung sollte deshalb nicht daraus bestehen, wahllos möglichst viele Keywords miteinander zu verlinken. Ein Link ist besonders sinnvoll, wenn die verknüpfte Seite an dieser Stelle wirklich weiterhilft.

Was ist Offpage-SEO?

Nicht alle SEO-Signale entstehen auf der eigenen Website.

Wenn andere seriöse Websites auf einen Inhalt verweisen, können solche Backlinks Suchmaschinen zusätzliche Hinweise auf die Bekanntheit und Bedeutung einer Website geben.

Dabei zählt nicht einfach die Anzahl. Ein thematisch nachvollziehbarer Link kann wesentlich sinnvoller sein als zahlreiche künstlich erzeugte Verweise.

Linkkauf, automatisierte Linknetzwerke oder andere Maßnahmen, die hauptsächlich Rankings manipulieren sollen, gehören für mich nicht zu nachhaltiger Suchmaschinenoptimierung.

Wie lange dauert SEO?

Darauf gibt es keine seriöse Pauschalantwort.

Eine neu veröffentlichte Website hat andere Voraussetzungen als eine seit Jahren bestehende Domain. Wettbewerb, technische Ausgangslage, Themengebiet und Qualität vorhandener Inhalte beeinflussen die Entwicklung zusätzlich.

Auch Google verändert und bewertet Suchergebnisse laufend neu.

Deshalb kann niemand seriös garantieren, dass eine Website nach einer bestimmten Anzahl von Wochen auf Position 1 steht.

Wie lässt sich SEO messen?

SEO sollte nicht ausschließlich anhand einer einzelnen Rankingposition beurteilt werden.

Mit der Google Search Console lässt sich beispielsweise untersuchen, bei welchen Suchanfragen eine Website erscheint, welche Seiten Klicks erhalten und wie sich die Sichtbarkeit einzelner Inhalte entwickelt.

Dabei ist eine entscheidende Frage:

Werden die Seiten für die Suchanfragen gefunden, für die sie tatsächlich relevant sein sollen?

Mehr Traffic ist nicht automatisch besser. Entscheidend ist, ob die richtigen Menschen erreicht werden.

Was macht gute Suchmaschinenoptimierung aus?

Für mich lässt sich nachhaltiges SEO auf einen einfachen Grundgedanken reduzieren:

Eine Website sollte Suchmaschinen verständlich machen, was sie anbietet, und Menschen möglichst gut dabei helfen, das Gesuchte zu finden.

Dafür braucht es keine Texte, die offensichtlich für Google geschrieben wurden.

Hilfreiche Inhalte, nachvollziehbare Fachkenntnis, technische Qualität, eine verständliche Struktur und transparente Verantwortlichkeiten sind langfristig die bessere Grundlage.

Gerade bei medizinischen Websites ist dieser Punkt besonders wichtig. Gesundheitsinformationen sollten fachlich nachvollziehbar sein und erkennen lassen, wer Inhalte erstellt beziehungsweise medizinisch geprüft hat.

Wer steht hinter den SEO-Inhalten von SEO-MED?

Mein Name ist Robert Lorenz. Seit 2011 beschäftige ich mich mit Suchmaschinenoptimierung. Bei SEO-MED konzentriere ich mich insbesondere auf technische SEO, Local SEO, WordPress und die Struktur medizinischer Websites.

Dabei trenne ich SEO-Fachwissen klar von medizinischer Verantwortung. Medizinische Aussagen sollten von entsprechend qualifizierten Ärzten oder medizinischen Fachpersonen geprüft werden.

SEO ist für mich deshalb kein Trick, mit dem sich Google überlisten lässt.

Gute Suchmaschinenoptimierung beginnt damit, Menschen die richtige Information auf der richtigen Seite bereitzustellen und Suchmaschinen dabei zu helfen, genau das zu erkennen.

Website Sichtbarkeit verbessern. Bei Google besser gefunden

CHECKLISTE:

NUTZT IHRE PRAXISWEBSITE IHR POTENZIAL?

Werden Ihre wichtigsten Leistungen ausführlich erklärt? Finden Patienten schnell Antworten auf häufige Fragen? Ist Ihre Website auf Smartphones einfach zu bedienen? Gibt es für jede Leistung eine eigene, hochwertige Seite? Ist der regionale Bezug klar erkennbar? Sind Ansprechpartner und Kontaktmöglichkeiten leicht auffindbar? Werden Inhalte regelmäßig aktualisiert? Unterstützt die Website das Vertrauen potenzieller Patienten?

◎

Mehr Sichtbarkeit
bei Google

♧

Mehr Vertrauen
bei Patienten

↗

Mehr passende
Anfragen

♡

Mehr Erfolg
für Ihre Praxis